Cappsula

Modelo Brand key

Guía para construir el posicionamiento de tu marca.

¡Empecemos!

Por: Malena Delavault

Introducción

¿Qué es el posicionamiento?

Para ayudarte a construir tu posicionamiento, desde AMS desarrollamos este conocido recurso descargable práctico: El modelo Brand Key, que incluye las instrucciones y pasos necesarios para poder acompañarte durante todo el proceso.

Pero antes, la primera pregunta que tenemos que responder es: ¿Qué es el posicionamiento?. Escucha el audio.

El posicionamiento es una de las tareas más arduas realizadas por cualquier empresa para lograr estar en el radar de su consumidor, generar ventas y ubicar sus productos como referentes en un mercado, que cada día es más competitivo y veloz.

El Modelo Brand Key es una gran opción para lograrlo y es una herramienta que todos los emprendedores deben conocer.

Para poder acceder a este recurso Cappsula, debes ser parte de la Tribu.

El Modelo Brand Key es una herramienta de uso público creada por EURIB (European Institute for Brand Management) que permite definir el valor de tu marca. Se trata de un ejercicio con 8 simples pasos o etapas para construir tu posicionamiento con un enfoque desde afuera hacia adentro. 

Las 8 etapas del modelo son:

  1. Ambiente competitivo
  2. Target
  3. Insight de consumo
  4. Beneficios
  5. Valores y personalidad
  6. Razones para creer
  7. Diferenciación
  8. Posicionamiento/Esencia de la marca.

El Brand Key representa una llave, pues los componentes que se irán rellenando en el modelo crearán un mundo de significados en el que tu marca se desarrollará. Un mundo que luego podrás ir reflejando en las acciones y comunicaciones que realices. Por eso es una herramienta imprescindible, un documento al cual siempre volver: ya que sirve de guía para tomar cualquier decisión estratégica u acción de Marketing.


La idea principal del Brand Key es lograr una distinción entre lo que somos hoy y lo que queremos ser como emprendimiento, hablamos de construir nuestro posicionamiento deseado.

¿Qué vas a encontrar en este recurso?

Plantilla

En color descargable para imprimir o rellenar de manera digital.

Guía paso a paso

Para completar las 8 etapas del Modelo Brand Key y construir tu posicionamiento deseado.

Video explicativo

Ejemplo de uso del Modelo con una marca.

¿Para quién es este modelo?

Este modelo puede ser aplicado por cualquier organización, independientemente de su tamaño (emprendimiento, pequeña, mediana, grande), que esté buscando capturar el valor de su marca.

Beneficios de nuestro recurso descargable

  • Determinar los valores y atributos sobre los cuales quieres construir tu emprendimiento.
  • Capturar el valor de marca deseado, poniendo en claro dentro del emprendimiento, qué representa.
  • Asegurar que toda acción y comunicación interna y externa sean consistentes para construir tu posicionamiento.
  • Compilar en un documento (el Brand Key) todo lo que los involucrados en el día a día del emprendimiento deben tener en cuenta a la hora de tomar decisiones estratégicas.

Recurso descargable

Plantilla y Guía

Ejemplo de uso del Modelo con una marca

Video explicativo

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